“陇上江南”天水，因一碗麻辣烫在2024年爆火出圈，让甘肃文旅成为全国焦点。2025年，甘肃省文化和旅游厅再次将目光聚焦天水，一系列精彩纷呈的活动在此拉开帷幕，为新一年甘肃文旅市场的火爆预热，也为文化与旅游深度融合发展书写新篇章。
文化惠民演出季：奏响春日乐章
3月15日，由甘肃省文化和旅游厅指导，天水市人民政府主办的天水文化旅游嘉年华——2025年春季文旅宣传推广活动在天水龙城广场精彩上演。活动将一直持续至4月3日，旨在丰富优质文化产品供给，推动文旅市场持续升温，提升天水知名度和影响力。
活动中，天水上演了系列演出活动，包括相约羲皇故里·共赏非遗之美——2025年“天水文化旅游嘉年华”甘肃非遗展演系列活动、“魅力天水等你来”——天水市第四届“伏羲杯”原创歌曲专场演唱会、“天水文化旅游嘉年华”甘肃非遗展演系列活动等。
专业演员们带来的歌舞、戏曲、杂技等节目，为观众呈现了一场视听盛宴；全省优秀群众文艺团队景区快闪则将演出搬到了伏羲庙、天水古城、玉兰古巷等天水主要景区和网红打卡点，为游客带来了意想不到的惊喜。
天水市民张先生说：“来天水的游客又可以大饱眼福了，我们天水的本地人，也能在家门口欣赏到高水平的文艺表演。希望每年天水都能举办这种大规模的文艺演出活动，吸引更多外地游客到天水来，了解天水的文化魅力，领略甘肃的人文风情。”
据了解，演出季期间，每天都有大量市民和游客前来观看演出，现场气氛热烈，掌声不断。
文创非遗市集：汇聚陇原好物
当天，天水市还举行了2025年文创非遗市集展销活动。此次活动由天水市人民政府主办，天水市文化和旅游局承办，旨在深入挖掘文化创意产业发展潜力，推动文旅深度融合，提升甘肃文旅品牌知名度。
活动现场，来自省内兰州、定西等市州的千余件（套）文创产品琳琅满目，令人目不暇接。从充满地方特色的文创产品、精致的旅游纪念品，到巧夺天工的非遗手工艺品，再到各类名优特产品、养生保健品，涵盖多个领域，充分展示了甘肃丰富的文化底蕴和多元的地域特色。
一位来自临夏的参展商表示：“能参加这次市集活动，我们感到非常荣幸。这不仅是一个展示产品的平台，更是一次与其他文创从业者交流学习的机会。希望通过这次活动，能让更多人了解临夏的文创产品，也让我们的品牌走向更广阔的市场。”
不少游客在各个展位前驻足挑选，一位来自陕西的游客兴奋地说：“我一直对甘肃的文化很感兴趣，这次来天水旅游，正好赶上文创非遗市集，收获满满。这些文创产品太有创意了，每一件都想带回家。”
文创非遗市集展销活动的举办，不仅为甘肃文创企业和非遗传承人提供了展示和销售的平台，也为游客带来了一场文化与创意的盛宴，成为推动甘肃文旅产业发展的新亮点。
持续创新让甘肃文旅“长红”
回顾2024年，甘肃文旅市场凭借天水麻辣烫、敦煌“万人星空演唱会”等现象级网红案例，取得了辉煌成绩。全省接待游客4.51亿人次，实现旅游收入3452亿元，同比分别增长15.9%和25.7%。甘肃文旅产业的快速发展，离不开其得天独厚的自然和文化资源，也离不开地方政府的大力扶持以及文旅行业不断创新的宣传和运营模式。
甘肃省文旅厅科技信息处工作人员表示，文旅市场正不断变化，要注重新体验和新玩法。在新的一年里，甘肃文旅将继续深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展，培育数字沉浸、研学体验、体育健身等消费新业态，构建特色文旅产品体系；大力发展文旅新质生产力，完善数字文旅和智慧服务体系，打造更多场景式、沉浸式体验文旅项目。同时，持续加强品牌建设与营销，利用新媒体平台开展全方位宣传推广，提升“如意甘肃”文旅品牌的辨识度和影响力。
2025年甘肃在天水举办的系列文旅活动，是对过去成功经验的延续和创新，也是对未来文旅发展的积极探索。从文创非遗市集到各类文化惠民演出，这些活动不仅为游客带来了丰富的文化体验，也为甘肃文旅产业的持续发展注入了新的活力。“相信在各界的共同努力下，甘肃文旅将继续绽放光彩，吸引更多游客前来领略这片土地的独特魅力，真正实现从‘流量’到‘留量’的转变，书写更加辉煌的篇章。”（文／新甘肃·甘肃经济日报记者 张栎）
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