新天水微评｜店铺门头不妨留一点“个性”

新天水微评｜店铺门头不妨留一点“个性”

新天水评论员 年葆东

统一店铺招牌，已“流行”了多年，也被网友吐槽了多年。窃以为，统一门头牌匾不一定是提高城市整体形象的決定性因素，作为商业招牌，还是留一点“个性”要好一点。

从新闻看，各地统一店铺招牌，大多走的是极简主义风格，要么是深褐色底白字，要么直接是黑底白字，看上去很“肃穆”，也很让人不那么“赏心”。这些年，随着各地争创“文明城市”，一些城市管理部门都首拿店铺招牌下手，一刀切之下，街面的确整齐划一了许多，市容也似乎更“好”了一些。于是，各地竞相学习，用秩序上的井然，代替了店招文化的琳琅满目。

商业有商业的规律，也自有商业的文化之道，而所谓的店铺招牌，挂出来，就是为了能够“招人喜欢”。对商家来说，一块创意独特能展示个性的招牌，可迅速对顾客提供有用的信息，引起消费者的留意、关心、欲求、记忆，对商家推介自己推销商品有极大的帮助。

从城市文化底蕴的角度讲，门头牌匾也凸显着一座城、一条街巷的历史演进与文化积淀，其本身有着对历史的记录功能。一块有个性的老店招，有它所经历的风雨沧桑，也有老街巷成长的历史印记，更渗透着这座城市的烟火气息与文化特色。从这些层面讲，统一店面招牌，在照顾市政建设对于“整齐”的意愿的同时，更要尊重商业的规律与文化，尊重消费者的日常体验，尊重商铺自身的历史传统和经营需求，在整齐划一中考虑错落有致，在井然有序里杜绝“千店一面”，让城市不因粗暴的“极简主义”统一丢了商业区域应有的琳琅满目与繁花似锦。

可喜的是，北京、上海等大都市已对这种“极简主义”的统一予以立法纠偏。上海市人大修订通过的一个条例明确指出：“针对户外招牌的设置规定，只要在确保店招设置符合规范的情况下，赋予空间让设置者展示个性、追求创意”。其意思就是户外招牌不再搞所谓的 “整齐划一”，让每个店铺的招牌有自己独特的审美观念与创意追求。这一做法，值得学习。