“盲盒”营销套路，该有人管管了

据上海媒体报道，上海一位市民顾先生通过微信小程序泡泡玛特抽盒机上的“神秘商店”活动，在选择时按了99元抽一次，没想到付款时直接跳转到全包，一下子支付2178元，立即申请退款却被客服拒绝。北京青年报记者根据消费者描述得知，所谓“全包”即一次性扫货了本次“神秘商店”列出各档中剩余的全部奖品。页面会提示每种奖品剩余数量，根据剩余数量的不同，其全包价格也不同，从2700多元到9700多元不等，得到的娃数量也从30多个到100多个不等。（9月13日北京青年报）

怀着寻找刺激的心情，玩了一次盲盒，结果被套路了。寻刺激，寻出了自己的利益损失。昨天，一个同事讲，孩子拿了一百元钱去买盲盒，打开一看，一个质量低劣的塑料娃娃，让人大失所望。一个套路大人，一个套路孩子，如此盲盒营销应该玩完了。

表面看来，盲盒营销是满足人们的好奇心，侥幸心，似乎有存在的价值，而且，也的确正在风风火火。但是，仔细想来，所谓的盲盒营销，已经变成了假冒伪劣商品的载体，商家阴谋诡计的阵地。因为盲盒营销可以无视消费者知情权，可以无所顾忌的利用消费者的好奇心理，侥幸心理，请君入瓮。尤其是对一些未成年人，他们不懂得金钱的来之不易，只知道花钱寻找刺激，盲盒营销，无疑培养了他们的赌博心理，对他们的健康成长产生不利影响。

同时，盲盒营销也对健康的市场营销是一个致命的打击，健康的市场营销是以质量和服务取胜的，而盲盒营销则是以刺激和侥幸诱惑消费者，这样的畸形诱惑是市场经济的毒瘤，要不得。因为，这样的畸形诱惑必然是牺牲大部分消费者的利益，让个别人侥幸得逞；同时，这样的畸形诱惑，也是对商品质量和服务提升的一个打击。

现在，有些人认为，对于盲盒营销只要进行法制监管就行了，所谓盲盒营销法律不能盲盒，但是，笔者对这种观点不敢苟同。笔者认为，盲盒营销如同一个老少皆宜的“商品赌博”，对于这种营销怪胎法律要做的不是监管，而是取缔。市场营销可以创造创新，但是，对于创造出的畸形，创新出的丑态，我们要做的只有铲除。

泡泡玛特成立于2010年，其盲盒产品占比超过八成。根据泡泡玛特2020年向港交所提交的招股书显示，2017年至2019年，公司毛利达到7530万元、2.98亿元及10.9亿元；同期的毛利率分别为47.6%、57.9%及64.8%。据此计算，售价39-59元的盲盒，其成本仅十多元。如此暴利营销难道正常吗？盲盒营销就是欺诈消费者，该有人管管了。