春节档到二月底全国票房预计损失120亿，约占全年20%

今年的新冠疫情让还没走出寒冬的电影行业雪上加霜。

本来有《唐人3》、《姜子牙》、《囧妈》、《夺冠》、《紧急救援》、《急先锋》、《熊出没7》七部电影扎堆，热度很高的春节档，业内普遍预估，可能再次刷新去年的58亿票房纪录，让电影人收获一个开年红。资本也开始回流抄底，趴在谷底的影视传媒股群起上攻。这些迹象都预示着，电影行业可能在2020年春暖花开，走势反转。

但花还没开呢，霜又来了。

疫情“黑天鹅”突袭——

春节档到二月底全国票房预计损失120亿，占全年约20%

春节档电影集体撤档，影院关停。按目前的情势，剧组不能全面开工，影院不能全面开业的状况可能持续到二月底，甚至更久。暂按春节档到二月底来算，根据过去两年的数据，全国票房预估损失约120亿，这将占到全年总票房的约20%。

下游依赖票房分账的影院，受到了最直接的冲击。根据几位影院经理透露的数据，光春节档七天的票房，能占到一线城市一些大影院全年总票房的10%左右，然后往二线、三线、四线城市总体上是递增的，有些县区的影院，春节档票房能占到全年总票房的30%以上。如果再加上春节档后的二月，对全国大多数影城来说，损失的票房在20%-40%。

在完全没了进账的情况下，影院每天还都有不菲的开支，根据影城大小、租金、物业等不同，浮动在几万到百万之间。据沈阳一家六厅影院的经理赵先生介绍，该影城的租金、水电（现在暂时没有）、物业，包括折旧，再加上人工，一个月的开销差不多有50万。

上游的投资、制片公司，疫情期间没有项目建组的还好，有项目正开工停下，剧组人员滞留的，每天同样承受着巨大的损失，上百人的大组，在没有拍摄地补助的情况下，一天损失几十万是常态。而更大的危机在于，时间拖得越长，演员的档期越不可控，而投资端未知的变数也就越来越大，不能追加投资，或者撤资，对一个项目都是致命的。而多数的小影视公司，两三年内就靠一两个项目活着，项目黄了，公司也就很难健康地走下去。

中游的宣发公司依赖上下游，没了片子，影院关门，自然也就被按下了暂停键。而这时候公司还是要正常运转，员工还是要发工资，很多都是靠老板的腰包在支撑。

网播机遇和危机——

《囧妈》6.3亿卖出网播权，互联网冲击影院大戏开幕？

就在上中下游各个链条上的电影人都“共患难”的时候，却有人转危为安，成功“脱身”，这更刺激了大家本就敏感的神经。

先是徐峥的《囧妈》在大年初一前紧急卖出了网播权，主控出品方欢喜传媒从第三方平台拿到总计6.3亿。此事引发了一轮不小的舆论风波，尤其是影院端，联合发声明表达不满，并表示如果硬播，后续会抵制欢喜传媒和徐峥的电影，但最终没起作用。之后，又有博纳和王晶的星王朝出品的《肥龙过江》在某视频网站上线播映，该片原定是情人节档。

网播事件给影视行业增加了新的变数，有人担心这将成为一种常态，威胁到制片方和影院之间多年来形成的稳定利益关系。但也有人觉得这事并没有那么悲观，影院属于反应过度。

中国电影评论学会会长、原中国电影家协会秘书长任饶曙光把此事称为“徐峥及其公司的一次神操作”。一方面，他认为这是一次特殊的时间，在一个特殊的背景下，发生的一个特殊案例，另一方面，他又认为这是一个不可忽视也不可阻挡的趋势，只是大家之前有过的担心提前发生了。

中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿认为《囧妈》的网播只是一个特例，目前还不是常态，影院不必有过多的反应。“影院必须要跟制片方是一家，产业链条息息相关，自己不是天然的赢家，如果给制片方逼急了，制片方就可能改嫁，大家要有同舟共济的想法。对于优秀的电影，影院是第一窗口，因为它能够创造现象，创造影响力，创造仪式感，只有这个窗口有影响力了，后面的窗口才能够更加有效。”他还提醒，随着5G等技术的发展，影院要未雨绸缪，提升自己的观影质量。至于观众怎么看电影，在哪里看电影，最终还是由市场决定。

对于未来会不会真的有很多电影选择在网络上首发这个疑问，在发行、放映端从业了几十年的广东省电影行业协会荣誉会长赵军直言“不可能”。他说如果不是疫情，《囧妈》也不敢那么做。只是什么事情都是第一个做的有甜头，但是往后每个人都这样做，就未必了。所以影院不必担心，重要的是把自己的“内功”练好。这包括三个方面，挖掘电影院不可替代的社交能力，真真正正做好服务，以及要研究如何靠近互联网。“互联网会帮助我们，哪个影院的经营是跟手机没关系的，那你就完蛋了。我们的领导、员工必须懂互联网，必须懂线上线下的互动，必须懂o2o，如果不懂的话，老板要把这些人给换掉。视频它也不是我们的敌人，当然我们可以用博弈这个词，但是社会不就是在博弈中前进的嘛。”

至于这件事本身，赵军觉得《囧妈》方做的不好的是违反了窗口期的约定，又没有和院线、影院协商，这种态度是他最不赞成的。“毕竟跟院线有发行合同的，尽管它不是直接跟院线，它是通过中影公司，中影公司跟全国院线已经有固定的那种合同的格式的了，所以我们可以认定你本来就是要在院线发行，大家都为你做了准备，你突然说我拿到线上去做。它可能说我拿到线上，不等于我不到院线发行啊，但是你又违反了窗口期的约定。中国电影制片人协会跟中国发行方有一个对影片上映窗口期的问题，碰到今年这个情况，我觉得大家可以坐下来讨论和协商，就是如何对这个窗口期去约定，如何去变通，比较遗憾的就是欢喜传媒没有做这一步的沟通，突然就上线了，这是让院线行业觉得很难接受的一个事情。”

积压中的档期之争——

避免扎堆上映，影院经理建议商讨档期协调机制

《囧妈》片方和影院的“明争”后，接下来各个电影片方之间可能还要“暗斗”。疫情结束后，春节档、情人节档积压的的电影都需要在后面的热门档期消化，而过了第一季度，能承受大体量电影的重点档期就剩下五一档、暑期档、国庆档、贺岁档，这些档期原本也早就有电影做准备，档期之争，扎堆上映，或许会成为电影行业接下来要面对的一个大问题。

管理北京几家大型影院的一位影院经理在接受采访时表示，春节档这么多高质量的影片撤档一定会影响后续的档期分配，接下来某些热门档期会比较拥挤是肯定的。“一年十二个月真正好的档期是可以数得出来的，所有大的片子肯定想要好的档期，不会想要边边角角的卖不出票房的那种档期的。”所以他觉得迫切需要有一个档期协调的机制，进行统一的安排。“我原来就一直赞成有一个档期协调机制建立起来，去避免宣发上的浪费，毕竟观影人次是有限的。我觉得在这种特殊的时候，政府能够去干预一下可能会更好一些。”

饶曙光也建议行业内能对话、协商，相关部门能有一个宏观的指导和调控，让每一部影片都能够充分实现其经济价值和社会价值。

尹鸿说行业内原来还担心今年的影片供给会不足，但是疫情以后就等于压缩了市场空间，反而可能供给充分，现在更重要的就是大家怎么样合理的去调整档期，保证不要太拥挤。他的建议是一个档期有三部到四部比较重要的电影就非常合理了。“因为现在不像春节，春节大家那么长时间都集体的在家里，这种消费需求是别的节日不能够比拟的，所以就必须要适当的分散，不能过于集中。”同时他也担心因为疫情期间的停拍，明年的供给可能会受到影响。“大部分电影它由于受到宣传周期各方面的影响，很难拖特别长的时间，尤其是商业大片，很难去挪的，除非现在在制作过程当中你可以去调整周期。”

期待政策解困——

从业者、专家呼吁减租减税，让电影行业喘口气

想法自救外，疫情后的电影行业也期待着国家政策的帮助。影院端，有些企业像万达商管、大悦城控股、华润置地、龙湖集团等已经响应倡议，对商户租金给予不同期限不同幅度的减免。而不在其中的全国其他大多数影院，都得自行解决。

谈到租金减免这件事，北京的那位影院经理表示，虽然国家有类似的鼓励，但是一没有政策，二不是强制执行，所以影院还没有得到实质的帮助，他希望这方面能够出台一些相关的政策，让商业和租户们共度难关。再就是希望后续在营业税、增值税上能有一些减免。还有期待在停业期间时不时能有一些补助。沈阳那位赵经理说，他的影院如果商场能够减免租金，能减轻70%以上的现金流压力，但是还没有去跟商场谈，毕竟这不是硬性规定。国家政策方面，他希望能给一些相关的综合的免税，能抵扣一些租金、物业也好。

赵军也觉得对影院最有效的就是减租，他希望行业协会能够出面去跟地产商业谈。第二就是电影专项资金能不能快速返还给影城。另外，他认为这些年国家通过电影专项资金收了不少钱，能不能再拨一些钱出来作为特别资金扶持。

尹鸿认为可能对专资呼声最高的是制片方，如果真的是减免，制片方肯定希望这个减免以后留给制片环节，也不会更多的留给影院了。但这些钱专资收了大部分都补贴给影院了，所以实际上意义不大。他觉得最直接的还是减免税，包括影院的营业、增值税，包括制作方的各项税，如果这个时候国家能给一些特殊的政策，可以让电影行业喘口气。