“竭尽全力把本土品牌推出去”
——大型舞剧《一画开天》常态化演出两个月追访
《一画开天》演出剧照
□见习记者 杨心雅 文/图
自今年7月31日起至今，天水市歌舞研究艺术中心创排的大型舞剧《一画开天》常态化演出已经持续了两个月的时间。这是自2011年12月《一画开天》首演起，我市第一次开启常态化驻场演出，并于每个周五、周六晚8：30在秦州大剧院上演。这不仅是我市在推进文化旅游精品剧目与旅游市场结合上做出的大胆尝试，也是让更多海内外游客领略天水灿烂文化的又一契机。
那么，在这两个月的时间里，大型舞剧《一画开天》取得了怎样的口碑与成效？演出的情况又是如何？为此，记者采访了市文旅局以及市歌舞艺术研究中心的相关人士，了解了这段时间以来《一画开天》常态化演出的具体情况。
《一画开天》演出剧照
常态化演出
推动了文旅深度融合
为什么要安排《一画开天》常态化演出？天水市文旅局副局长傅小春介绍，党的十九大确立了习近平新时代中国特色社会主义思想作为党的指导思想，并在十九大报告中以“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”为题进行了专节论述，为我市文化旅游产业演出市场的发展指明了方向，也为大型舞剧《一画开天》演出走市场化道路提供了理论依据。
傅小春讲道：“天水是中华文明的起源地，国家级历史文化名城，拥有8000年文明史，2700年建城史，每年吸引着大量中外游客在这里实现他们的‘寻根之旅’‘文化之旅’。作为天水文化旅游市场的引导者，天水市文化和旅游局有责任加强当地文化和旅游的深度融合发展引领和扶持，紧扣快速发展的旅游市场，促进文化的传播和优秀艺术作品的市场化发展。”近年来，按照市委、市政府领导的安排，经过深入调研、反复论证，以天水市歌舞艺术研究中心为主，动员社会各方力量，邀请国内著名编导、演员，创排了大型旅游版主题舞蹈《一画开天》。
据了解，《一画开天》是在2004年创排的舞蹈诗《伏羲颂》的基础上逐年进行提升改造，从2012年开始，每年伏羲文化旅游节期间，作为迎宾剧目，为海内外来宾进行汇报演出，受到广大观众的高度好评，成为继《丝路花雨》《大梦敦煌》之后我省又一部精品舞剧。由于宣传营销不到位，没有走市场化道路，没有形成有效的市场化运作模式，使《一画开天》长期搁置，没有产生经济效益和社会价值，造成文化资源的严重浪费。
傅小春告诉记者，为将舞剧《一画开天》推向市场，今年，在对外地文化演出市场进行了调研之后，根据外地演艺市场经营模式，在我市旅游旺季期间，我市将舞剧《一画开天》推向市场，作为带动旅游市场发展和对旅游市场的有益补充，以实现市场化运作的模式进行常态化演出，丰富我市文化旅游市场内涵。
天水市歌舞艺术研究中心主任刘万翔介绍，天水历来拥有瑰丽浓郁的文化艺术资源和璀璨丰富的旅游资源。“由市委、市政府出资，天水市歌舞团和天水艺术学校创排的《一画开天》剧目艺术性较高，前期公演期间受到海内外观众的高度好评，比较贴合旅游市场需求。”目前恰逢我市创建打造文化旅游强市的契口，秉承“文化带动旅游、旅游促进文化”的发展理念，安排《一画开天》常态化演出，可以进一步推动我市文化和旅游的深度融合。
刘万翔认为，《一画开天》常态化演出激发了我市旅游市场的活力，打破了以往游客看景吃饭睡觉(看景吃饭离开)的僵局，使游客白天有景观、晚上有戏看，活跃了旅游市场。同时，《一画开天》也繁荣了市民的日常文化需求，常态化演出的时间安排在每周周末，让广大市民在假日休闲娱乐之外，通过如秒杀购票等途径，低成本领略高雅艺术的魅力，《一画开天》还丰富了孩子们的假期生活。“开始常态化演出的时间正好是孩子们暑假生活开始的档期，我们通过各种方式，深入学校和各类辅导班进行宣传推广，通过购票折扣和赠票的方式，使孩子们能最大范围地感受舞剧魅力，加深对伏羲文化的了解，传递正能量。”通过《一画开天》常态化演出，对市民及游客宣传了我市五大文化之一的伏羲文化，对繁荣和推介我市文化艺术做出了积极贡献。
化妆师在给伏羲的扮演者化妆
演职人员
认真对待每一场演出
《一画开天》以三皇之首的伏羲氏、人类之母的女娲氏一生为主线，用丰沛奇妙的舞蹈语言叙事方式，带领观众重返七千年前的古成纪，再现远古人类与大自然的抗争，以及和谐共生的状态；伏羲取火种、罟网捕鱼、制嫁娶之礼、聆听自然之声制琴乐，最终仰观夜穹之星象，创立出人类早期的哲学——八卦，为龙的子孙构建出一个远古的生态社会范本，这是中华民族从蒙昧跨入文明的标志。
“大家抓紧时间做好准备工作！”周末的秦州大剧院总是比往常忙碌了许多，后台人头攒动，身影匆匆，热闹非凡。此时正值晚上7点，大型舞剧《一画开天》的演员们正在做最后的妆容、服饰以及道具调整，为了晚上八点半的演出，近50名演员从下午4点就开始准备，确保呈献给观众一场完美的表演。
走进化妆间，化妆老师正在为伏羲的扮演者陈晓杰上妆。“我演了7年的伏羲啦！”今年30岁的陈晓杰告诉记者，从有《一画开天》开始，他就扮演伏羲这个角色，这么多年过去了，他对角色和整个舞剧都有极大的感情和很深的感悟。谈及常态化演出以来的情况，陈晓杰坦言，演出方面自己早已轻车熟路，就怕体力不支产生失误，因此他坚持每天跑步来锻炼身体。“为了排练，脚上磨出水泡这些都已经不算什么事儿了。”陈晓杰告诉记者，伏羲在舞剧中有青年、中年到老年的变化，肢体、形态上都要钻研和调整，他也一直在努力更加深入地去诠释角色，给观众带来最生动的观看体验。
“常态化演出以来，我们演员的表演机会多了，场次也更加密集，虽说辛苦一些，但这是好事。”陈晓杰说，希望能够通过《一画开天》，能有更多的人了解这个舞剧，了解这段文华，了解天水的魅力，我们一定会越走越远！
《一画开天》执行导演王斌告诉记者，为了常态化演出的顺利进行，剧目一直在进行调整和改善，目前的演出时长为1小时30分钟。“我们把舞段进行了提炼和缩减，但整体内容结构并没有变，因为在与旅游挂钩的情况下，太长反而不适合。”同时，过去《一画开天》的舞美方面与场景转换主要是靠LED大屏，实景较少，现在为了弥补舞台的单调，大大增加了实景的布置数量，让观众更有身临其境的感觉。不仅如此，在服装上我们也做了调整，款式更加新颖丰富，色彩更加鲜艳明快，更加符合大众审美。王斌讲道，在演员方面，主角都有A、B角，即扮演“伏羲”“女娲”的演员都有两位，交替演出或者存在替补，以此保证演出的质量并且能够及时应对突发情况。
王斌认为，每一场演出大家都能够认真对待，是做好《一画开天》常态化演出的基础。在今年“第三届敦煌文博会”期间，《一画开天》被选为优秀剧目进行展演，就是大家对《一画开天》的肯定，也是今后被更多人熟知，被更多人欣赏的起点。“我们要在每一场演出中寻找不足之处一次次改进，抓住细节，争取一场比一场好。”王斌说。
《一画开天》演出剧照
坚持宣传与推广，让更多人知道《一画开天》
《一画开天》常态化演出已持续两月有余，记者从天水市歌舞艺术研究中心副主任杨涛处了解到，截至目前，《一画开天》票房近40000元，观众人次在一万人左右。
天水市歌舞艺术研究中心主任刘万翔讲道：“今年的《一画开天》常态化演出只是摸着石头过河，属于试行过程。效果不理想，困难重重，没有达到游客盈门的预期，但通过近两个月大胆的尝试和不懈的努力，我们初步摸清了旅游市场运行的规律，和各旅行社、景区、酒店有了进一步的合作框架。”
“我们前期做了大量的工作，包括和伏羲庙、麦积山、麦积山温泉等景区的负责人对接，在有大型活动的地方现场售票，机场、火车站摆放展架，与旅行社对接，签订协议，联合酒店售票，利用市内LED大屏、滚动屏及海报张贴、分发传单等等，所有的办法都用上了。”杨涛讲道，目前虽然票房不够令人满意，但不论是宣传效果还是观众口碑，《一画开天》都做到了初步的计划。今年先宣传出去，打好基础，让天水市以及周边城市都知道《一画开天》，通过我们坚持不懈的宣传和观众的口口相传，今后就会好做很多。
据了解，从外地游客方面来看，近两个月以来旅行社带领的游客仅有一二百人，从麦积山景区了解《一画开天》并且前来观看的游客最多。截至目前，《一画开天》的观众大部分还是本地老百姓所占比重最大。“这是有客观原因存在的。”杨涛说，过去天水并没有在当地看常态化演出的元素，目前还是一个适应阶段，旅行社也不敢贸然将观看舞剧增加到行程内，怕客人接受不了。“来天水旅游的游客大多以一日游为主，因此《一画开天》的演出时间有时正好不在游客的行程范围内，并且秦州大剧院距离麦积山等景区较远，没有形成一体化游览模式，游客不愿意来回跑。”
通过这段时间的实践与总结，杨涛认为，首先要继续坚持下去，从舞剧本身的质量出发好好打磨，坚持宣传与推广，让更多的人知道《一画开天》，并且一定要和各个景区、旅行社对接好，做套票，把行程绑在一起，做成像《宋城千古情》《又见平遥》等旅游必看项目，提高知名度，提高游客体验度。另外，杨涛还建议，在条件具备的情况下，把《一画开天》搬进景区，周围又有特色农家乐，更有利于“留住”游客，打破“一日游”常规。杨涛告诉记者，目前虽然工作非常难做，但在政府的领导和社会各界的支持下，《一画开天》必将成为天水市标志性的旅游文化产品。
精彩绝伦的舞剧深深打动了观场观众
让游客白天有景看、晚上有戏看
《一画开天》以舞剧的形式生动地展示了远古时代的伏羲文化，这是天水这片土地孕育出来的文化瑰宝，也是让本地市民备感荣耀的文化财产。两个月以来，观众对《一画开天》的评价十分高，带着孩子来观看的家长居多，也有舞剧爱好者重复购票“刷剧”来过瘾。带着正在上小学的孩子的张女士在观看完之后告诉记者，自己是经朋友推荐选择周末带孩子来看剧的，既是一种休闲方式，也是让孩子了解伏羲文化的一个机会。“没想到天水也有这样的舞剧，而且是常态化演出，这是一种非常有意义的形式，舞剧质量很高，希望能够继续下去，成为天水的一大特色。”张女士说。
《一画开天》今后该如何发展？天水市文旅局副局长傅小春表示，目前，由于我市旅游要素不全，产业结构不完善，市场规模不大，在推出《一画开天》常态化演出的过程比较困难，但随着我市文化旅游产业结构的完善，从吃、住、行、游、购、娱六要素方面形成合力，拉动市场，促进文化旅游市场健康发展，通过加大宣传营销力度，提高知名度，使《一画开天》常态化演出在市内形成演出氛围，市外提高知晓度，形成让来过天水的游客因为没有看《一画开天》而遗憾的感觉，使游客以观看《一画开天》为目的再次成行天水。不仅如此，还要形成互惠互利，让来我市旅游的游客白天有景看、晚上有戏看。
天水市歌舞艺术研究中心主任刘万翔认为，希望政府进一步加大宣传和扶持力度，建立大营销概念，营造全民营销氛围。我市的旅游旺季集中在每年的5月-10月，所以在下一个旅游旺季来临之前，提前把《一画开天》的演出规划到每个旅行社对外推广的线路和产品中，使观看《一画开天》成为每位到天水旅游观光游客的必需品；政府加大旅游推介力度，以500公里为半径积极开展旅游推介，让《一画开天》成为每次推介的重头戏；各旅行社、景区、酒店配合做好对《一画开天》剧目长期的、稳定的推广和宣传；可共力、同使劲，环环相扣，以便在不久的将来形成谈《一画开天》便知天水，到天水必看《一画开天》的文化旅游共繁荣景象。
精彩绝伦的舞剧深深打动了观场观众
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