乐见贺岁电影成为“新年俗”
春节期间，国内电影票房很旺。根据实时票房初步统计，大年初一至初五国内票房累计超过45亿元，远超去年同期，刷新了中国电影市场纪录。2018年春节电影市场，大年初一国内电影票房达12.6亿元，不仅同比增幅高达50%以上，还创下了全球单一市场单日票房的新纪录。
自2013年春节《西游降魔篇》拿下12.46亿票房以来，被激活的春节档就成了全年最为炙手可热的档期，同时也成为国产贺岁电影荟萃的舞台。今年春节档电影市场竞争十分激烈，共有7部新片上映，其中《唐人街探案2》、《捉妖记2》和《红海行动》最具竞争力。今年春节电影市场的爆发，离不开供给侧的努力，春节档上映的电影涵盖喜剧、动作、推理、奇幻、动画等题材，内容丰富多彩，大大激发和助推了居民的观影热情。
今年春节档取得高票房，并不是横空出世，而主要是来自积累。首先，具体分析今年参与“票房大战”的影片，有多部都是续集电影。这些续作凭借之前积累的口碑和粉丝先声夺人，为获得票房丰收打下了坚实的基础。同时，今年春节档电影票房“一飞冲天”，也来自中国电影市场多年的积累。近年来，中国已成为世界上银幕数最多的国家，看电影成为广大群众节假日期间重要的文化消费方式。一二线城市的票房坚挺，三四线城市的观影需求被打开，电影市场已经培养出庞大的具有良好观影习惯的人群。
今年春节档的高票房，也是我国文化消费日益升温的真实写照。据中国人民大学和文化部产业司联合发布的《中国文化消费指数报告(2013)》，我国文化消费潜在规模为4.7万亿元，占居民消费总支出的30%，实际文化消费规模仅为1.038万亿元，占居民消费总支出的6.6%，存在3.662万亿元的文化消费缺口。文化消费规模潜力巨大，同时，经过多年的培育，电影作为新的文化消费模式已得到社会广泛认可。伴随各种条件成熟，春节这个传统佳节，自然而然成为了我国文化消费潜力释放的“井喷”窗口。
更有趣的是，随着越来越多居民把看电影作为一种新的节日聚会方式，过年期间观影正在成为可供中国老百姓选择的“新年俗”。就在十年以前，大多数影院还会选择除夕歇业初一放假，然而，如今的影院已成为春节期间最具人气的公共场所。以当下的热门影片为例，无论是搞笑的《唐人街探案2》、奇幻的《捉妖记2》还是主旋律电影《红海行动》，都适合与家人和朋友一起观看。过年期间的影院提供了适合全家一同观看的节目，提供了全家共同的话题，提供了互相沟通的平台，也提供了放下手机、与家人共享的一段美好时光。
过年看电影成为“新年俗”的趋势，在一些三四线城市似乎更为突出。外出工作的年轻人，春节回家把在大城市养成的消费习惯也带到家乡，或举家前往或呼朋唤友，为当地影院带来了观影高峰。在一些三四线城市影院，从大年初一开始，除了上午少许场次外，大多数场次都非常火爆，晚上黄金时段甚至一票难求，需要提前预订。春节期间的影院成为家庭情感的黏合剂，过年看电影也因此成为一个不错的“新年俗”。
春节作为我国传统节日的代表，蕴含着丰富的中华文化，同时也不断生发出全新的文化年俗。无论是闪亮的“新年俗”还是红火的春节电影市场，其背后的支撑因素都是人们对文化消费的更高追求。今年春节高涨的电影票房发出了一个强烈的信号——提升文化产品供给质量，满足百姓文化消费需求，我国文化产业大有可为。
本报评论员 樊大彧
已有0人发表了评论