穆明祥： 科学促销 理性消费

科学促销 理性消费                                                                                                      穆明祥    

   又到“双十一”，狂欢购物时。近年来，在全国商界兴起的“双十一”狂欢购物活动（主要指网购），其让不少的商家赚得“钵满盆溢”、腰包大鼓；于此同时，也满足了众多网民的购买欲，使其不仅购得了性价比较高且质量也不坏的生活所需品，更为可心的还是送货上门，免去了泡商场劳心费神、耗时费力等精力与时间上的浪费，这对于上班族和喜欢网购的消费者来说，真是再也好不过的事了。    

   不过，这看起来是商家与消费者双赢的背后，却常常潜在着很大的经济浪费与纠纷隐患。一则，每当这个时期，“指热眼红”的消费者由于一时的冲动和受想捡便宜的心理驱动，动辄下单，疯狂采购，可往往购回来的有些东西一时半会还用不上，造成了不必要的经济浪费。二则，网上购物，虽说便捷，但毕竟不像自己在商场里眼观手摸买回来的东西可靠，更何况不排除一些不够诚信的商家以次充好、以劣代优、虚假打折、暗藏猫腻等，这样，就难免会产生网购纠纷，造成退货烦恼；三则，为了应对成千上亿人的网购需求，还必须在短期内动用多种社会资源，为“双十一”的消费者和商家提供人力支撑、物资供给、特殊对策、安全保障和全面服务等。可一旦这几天的“高潮期”过后，这些迅速膨胀起来的各类社会支撑资源又变得极其富裕，一时难以“消化”，势必造成社会资源浪费和某些不稳定因素……再加上网购带来的包装垃圾等，又极大地影响着环境卫生。等等，不一而足。      

 人们日常生活中需要的东西，即使不到“双十一”也得购，而不需要的东西，就是在“双十一”里再便宜，也应认真斟酌而行。因为，人之日常所需，有其定数，过多也是无用的。一旦因眼馋图便宜而采购到了多余的东西，闲置于家中，时过境迁，也就变“宝”为“废”了，只会造成经济上不必要的浪费，这能叫做“便宜”吗？这种行为与目前我国倡导的勤俭节约是格格不入的。其实，据了解，“双十一”的促销产品本身与平时在价格上相差无几，如差距较大的话，想必其间必有“猫腻”，消费者就更应多加小心才对。

       促销也应讲科学，切忌一曝十寒的促销活动。其实啊，“热”与“冷”是一对矛盾，有“热”必有“冷”。在“热潮”过后紧接着的就是“冷潮期”——也就是狂购之后的“消化期”。这期间，商家的门庭自然会“冷”一段时间，也是对“热”的抑制和平衡。因为，消费者的购买力也是有限的，对物质的利用率也是有一定限度的。因此，窃以为，不够科学、失之理性、大起大落，抑或是不正的当竞争促销活动都是要不得的，反而应在货真价实、产品口碑、优质服务、走稳行远上多下工夫才是可持续发展的为商之大道。当然，作为消费者也应理性消费，避免浪费，切莫在商家的忽悠下盲目地跟着“双十一”走！有时候，看着省时、省钱、省力购回来的东西，却到头来不仅没能省时、省钱、省力，还造成了诸多烦心事和金钱物质上的很大浪费，是极不划算的事。