眼看着双十一一步步接近，鹿豹座平台小编每天早上醒来，都觉得全世界都在锣鼓喧天地迎接这个神一般存在的节日。
以前买过商品的商家一天发N条手机短信提醒你，双十一我们有活动，快来抢！
打开每一个网页，弹窗广告乐此不疲地一次次弹出来，双十一来了，你们准备好了吗？
新闻也被各大品牌攻占，宣传通稿满天飞！
上面这都不算什么，我们马云爸爸才是最惊天地泣鬼神的那一个，为了双十一竟然斥巨资拍了一部武侠电影——《功守道》，还跟王菲合唱主题曲——《风清扬》。
电影的简介是这样的：
“一日马师傅走在大街上，见绿草红花掩映间有华山二字。他双目微合，开始了与各大武林高手对决的巅峰时刻。”
Sorry，这个剧情小编看不懂，无法进行评价。
不过，剧情不重要，请看主演阵容。
李连杰、甄子丹、洪金宝、吴京、李晨、佟大为、黄晓明、邹市明、朝青龙、托尼·贾、向佐、刘承羽……
后面几个名字大家可能不太熟，前面这几个顺便一个都是能撑起一部大片的功夫巨星，却来给马云当配角。啧啧啧，就问你服不服？
更让网友大跌眼镜的还是主题曲，竟然请来了王菲，而且还是跟马云自己合唱。
调音师（内心os）：这是我出道以来接的最大但最难的单子。
网友：要求有软件能删除男声，只留王菲的纯净声音。
剁手党：只要给双十一红包，让我听多少遍都行！
好了，鹿豹座平台小编的本意并不是想吐槽这部电影（虽然没忍住还是吐槽了这么多），而是想讲讲这波电影营销，哦，不，应该说双十一营销的序幕，是怎么拉开的。
一石惊起千层浪
10月28日18:00，马云在发了一条微博，一张电影海报，配文“那一夜。。。。。那一梦！”
这么意味深长的配文，加上这排排站的男人，鹿豹座平台小编不由得脑补了一部《马云和他的十一个男人不得不说的故事》。
之后，从10月31日开始，阿里影业每天两张海报图po出来，配文统一为：“致敬传统文化，传递中国文化自信！中国的“真功夫”，世界的《#功守道#》，你好，XXX ，请多指教。”
在马云发布微博之前，有关电影的消息被捂得密不透风，所以消息一出立刻呈风云之势，新浪、凤凰、网易等新闻媒体纷纷报道此消息，截至今天，短短10日，就发酵出了700多篇新闻，各大营号的推波助澜，网友的热心转发，微博话题#功守道#阅读量达5925.3万，
两指弹出万般音
拍电影激起的千层浪还未平，马云又发了条微博，把自己跟王菲合唱的主题曲《风清扬》放了上去，并且还选了几条网友的评论自黑。
马云爸爸是王菲的铁杆粉丝大家都知道，早在2015年双十一晚会的时候他就想跟王菲合唱，据说歌都写好了，但是被王菲拒绝了。这回王菲竟然答应合唱了，难道是双十一抢不到宝贝来走后门的？
不过显然王菲的架子更大，电影的主演都拍了海报，王菲却没有，主题曲的宣传海报只能把菲姐的自拍P一下，跟马云拼在一起。不过马云应该也是知足了，毕竟跟偶像合唱的梦想已经实现了。
主题曲在阿里音乐旗下的虾米音乐独家首发，一经发布，就带来了超过65万试听以及接近1万条评论，截至今日，已经有860多万的试听了。评论里面点赞最多的是“恭喜马云如愿以偿”。
这大概就叫做“马云之心，路人皆知”吧。
醉翁之意不在酒
尽管电影一直在强调是为了致敬传统文化，而马云在接受采访的时候也始终表示，他只是单纯地想传扬太极文化。据说，马云从 1988 年开始练习太极拳，先后跟过不下 8 位太极拳师傅，至今在太极上的修为已经接近有 30 年。
然而从海报上的文案“太极风云起 决战双十一”，到电影的播出时间——天猫双11晚会和天猫双11当天，显然是在为双十一吸引流量。
10月28日以电影海报强大的阵容拉开双十一营销序幕，引发第一波爆点；11月3日，天后王菲合唱主题曲引发第二波高潮；10月30日起，每天2张海报维持热度；等把大家的目光都吸引过来之后，11月11日，双十一隆重登场。环环相扣，时间节点把握得刚刚好。不得不说，这一波双十一变相营销玩得实在是666~
