2017年开年，湖南卫视金典《歌手》如约而至，节目自1月21日开播至今，话题不断，持续升温，而与之一同上线的独家冠名商依然是伊利集团的金典有机奶，二者共同打造一场新升级的顶级视听盛宴。
强档节目造就“金典”品质
“迪马西颜值高唱歌好，难道不是一个男朋友应该有的样子吗”，“林忆莲经过岁月的沉淀，连呼吸都是美的”，“赵小雷，你终于红了”……这些或文艺，或花痴的评论，是网友看完金典《歌手》后的感受。一夜间，满屏都是金典《歌手》引发的回忆杀和花痴脸。
1月21日晚，金典《歌手》开播，一出手便创下主话题一晚阅读量破8亿，微博话题总榜、微博电视指数、疯狂综艺榜、百度指数第一的不俗战绩。目前，节目已播至第三期，除了收视率及市场份额一直稳坐第一外，忠实度也以超40%的数据创历史新高，#歌手#、#歌手排名#，迪玛希、林忆莲等参演歌手均登上热搜话题榜。而作为有着“爆款制造机”之称的节目，这一次更加没有让观众失望，首期就杀出个一首歌拿下万千迷妹的进口小哥迪玛希，其微博粉丝一夜涨粉30万，成为2017年第一任“国民老公”。上周刚结束的第三期，则炸出了民谣新星赵雷，“成都，带不走的，只有你……”瞬间刷爆微博和朋友圈。
如今，金典《歌手》已走到第五季，依旧好评如潮，强劲收视，极大关注度及话题度都足见金典《歌手》作为现象级王牌综艺的超高地位和影响力，这显然为冠名商金典有机奶带来了强大的品牌效应。值得一提的是，节目新升级的舞美和赛制等也与获得原产地有机认证，乳蛋白含量从3.2克到3.6克新升级的金典不谋而合。
强势曝光狂刷存在感
品牌存在感是打开消费者心智的基础，更是娱乐营销成功的第一步。
除了节目中的口播、角标、道具植入、过渡片、内容提示、广告开关版、压屏条、片头冠名、片尾鸣谢和拉滚、产品使用、手卡、画中画等常规曝光外，每期节目还有特别策划，例如抽签环节和歌手之间的互动环节。同时，线上传播更加不遗余力，并诞生出#天赐有机 金典新升级##新年新金典 给最爱的人#高
