据新京报，中国电影票房数据显示，内地电影市场2016年第27周（7月4日-7月10日），总票房达11.5亿，位居年度第四，日均票房1.6亿。《寒战2》上映当日就票房口碑双红，首日票房破亿，3天入账2.9亿领跑；经历12年跳票的国产动画《大鱼海棠》以2.2亿位居第二，刷新国产动画首日票房、首周票房及最快破亿的三项纪录；由吴亦凡、刘亦菲主演的青春片《致青春·原来你还在这里》（下文简称《致青春2》）上映三天连续排片位居榜首，报收1.7亿，但上座率从首日39%跌至周日的21%，影片成绩非常符合粉丝电影首日票房的表现，但似乎也不能跳出“高开低走”的怪圈。不少业内人士表示，整体斩获的票房成绩只能算是正常，但增幅远逊于今年整体票房的预期，“票房增量不多，电影的质量问题仍是主要原因。宣传发行做得热，但观众观影热情平平，真正拥有好口碑和长期热度的影片鲜有，整个电影体制很难保证票房增长稳定的走势。”
走势 增幅虽有，远低预期
与此同时，上半年内地影市也降下帷幕，根据广电总局电影专资办的数据显示，上半年全国电影票房达245.83亿元，同比去年上半年的近203亿元增长21.9%，但这个成绩却低于不少人预期影市冲击全年600亿元票房的预期。其中国产片票房创下131.1亿元成绩，占整个市场比重53.1%，同比增长38.9亿元。5月21日，今年全国累计票房突破200亿，用时142天，相比去年缩短了37天。六月份，国内院线呈现进口片独霸天下的态势，因此众多国产片纷纷将档期定在暑期档7月，整个7月将有47部电影上映，首10天就有15部电影上映，除《忍者神龟2：破影而出》外，国产电影几乎占尽排片比例，但这样高密度集中排片的现象，每部影片面临的生存空间相对来说都比较狭小，若不能够在短时间内取得突破和上扬态势，很容易沦为昙花一现的“露脸悲剧”。
新京报记者采访北师大艺术与传媒学院副教授宋维才，他分析称，暑期首周开画成绩只能说是正常表现，整体增幅算下来，按趋势来讲很难达到去年票房的高度，“比之前的预期差多了”。目前为止，今年全国的银幕增加了二三千块，可票房并没有大幅增长，宋维才表示大致有三点原因：第一是票补问题，去年不少电商平台“圈地盘、扩大规模”，对电影票进行的补贴非常多，而今年可以看到这样的宣传形式直线下降；第二，由于前期有些不规范的“买票房”行为得到进一步规管，无论有无，买票房方面会比较收敛，客观造成增长数字没那么“猛”；第三，去年很多影院没纳入专资办系统，今年基本上统计进来就没有这个增量。因此8月要取得更大突破，除非有非常突出的影片，否则暑期档的票房增长将持续放缓。
■ 业内说
《大鱼海棠》
能否重现《大圣归来》辉煌？
《大鱼海棠》在技术效果上可以说比《大圣归来》做得更好，但在角色、剧情、口碑上来说备受争议，目前看来成绩不算理想，也很难炒到一个长期话题的热度。业内对它的成绩期待比较高，比晚期发力的《大圣归来》容易高开低走。 （口述：宋维才）
《大鱼海棠》画面拍得很好，也能看到国产电影动画的进步。第一，《大圣归来》改编自西游IP，无论男女老少都很熟悉，这样的定位会比《大鱼海棠》广泛；第二，两部影片情况不同，《大圣归来》是在后期发力，起初成绩平平，但凭借良好的口碑引得看的人趋之若鹜，而《大鱼海棠》上映起点就很高，能超过《大圣归来》的悬念都归结于后劲大不大。 （口述：富伟建，万国城百老汇影院经理）
《致青春2》
明星坐庄电影就有过亿保证？
明星粉丝电影的定位非常精准，票房爆发快，粉丝可以带动第一轮票房走势，但高峰期维持的时间也不长。上映前期可以看到《致青春2》预售情况非常火爆，院线会给一定支持，头三天这个成绩很正常。 （口述：于超,首都影院副总经理）
吴亦凡、刘亦菲有一批很固定的粉丝，这也占据了这部影片受众的大多数。粉丝观众自然会贡献一部分固定的票房，但这样的影片一旦没有持久的口碑很难维持，上映周期一般不会很长，之后碰到了其他大片上映就很难排片。（口述：富伟建）
■ 争议
《摇滚藏獒》是否遭“封杀”？
在《大鱼海棠》开启满屏刷情怀的模式下，耗费知名摇滚歌手郑钧六年心血的《摇滚藏獒》却遭遇滑铁卢，首日排片仅5.9%，最终报收346万元。作为华谊暑期档的第一枪，《摇滚藏獒》在院线未获得有力排片，无法以5.9%的排片对抗19.2%的同类动画片《大鱼海棠》。《摇滚藏獒》上映的关注点不再是“郑钧向影人转型”、“中西合璧做动画”，有消息称因原万达影业高层跳槽华谊兄弟，导致老东家万达对华谊及其出品的电影进行“封杀”，在业内也引起了不小轰动。据艺恩网统计的《摇滚藏獒》首映日预排片数据显示，万达院线预排场次仅有7场，份额只占0.3%。
【各方回应】
●郑钧：说实话我并不相信（是院线封杀），这应该是个谣言，我们在对世界讲一个中国的故事，不希望还没走出国门，就被自己人拍巴掌。排片的事情我的确不懂，但我看了一下《摇滚藏獒》的排片，确实有点少。
●华谊公司声明：对不同电影的排片差异化是万达院线的公司行为，华谊兄弟不便评价。华谊兄弟创立22年来，一直以生产优质娱乐内容为己任，累计出品逾百部电影作品，成为一代人的记忆标签。未来，华谊兄弟将继续秉持“以优质内容为核心”的原则，不断为中国观众乃至世界观众“创造触动人心的力量”。
●万达院线公告：“封杀”纯属无稽之谈。万达院线从未在公司内部以任何书面或口头的形式下达过这一指令。周末三天，万达院线旗下全部影城都有该影片的排片，平均每日排片都超过500场。
●院线经理表示，在排片初期试着保持两部国产片平分秋色，但从观影效果来说《摇滚藏獒》比《大鱼海棠》要差很多，最后则根据上座率和观众需求调整了比例。于超介绍道，“《大鱼海棠》启动时间比较长，定位广泛。《摇滚藏獒》定位较模糊，预售情况可以看到《大鱼海棠》优势明显，因此排片多。另外，我们不会因为传闻影响排片，一切都是看观众需求和反响。”
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