对于莱昂纳多·迪卡普里奥，中国观众应该是喜欢的，不然不会有社交媒体里的话题热度。但当年拥有如此迷人微笑的“盖茨比”尚且只能从中国市场获得8495万元票房，今次《荒野猎人》能否漂亮翻身，一切未知。左图为《了不起的盖茨比》剧照。右图为《荒野猎人》剧照。
经过漫漫20余年终获奥斯卡最佳男主角，莱昂纳多·迪卡普里奥连带着《荒野猎人》的话题被带到顶峰。现在，话题热度能否转化为中国市场的有效票房，是最大疑团。
《荒野猎人》联合投资方奥飞影业日前确认，该片将于3月18日在国内上映。届时，新影帝或将与中国影迷见面。同时，奥斯卡新影后拉森的获奖影片《房间》，也已被博纳影业提前买下内地发行权，将择期上映。中国观众有望见到“小李子”了。有评论说，该片的匠人技艺与艺术水准都无需赘言，但无论是全球超4亿美元的票房，抑或国内影迷在网上的集体欢呼，都不是《荒野猎人》在中国内地能否获得票房的关键。此处有个老生常谈的问题:国内观众最能接受什么样的引进片?
题材狭窄，离中国观众有距离
奥斯卡得奖片，听上去自带光环，仿佛天生就能招徕观众。资深影评人毕成功表示，曾几何时，奥斯卡确在中国影市风光无限。20世纪末大获全胜的《泰坦尼克号》与第76届奥斯卡狂揽11个奖项的《指环王3》都在当年的中国市场一度上升为文化现象。但近年来，文化差异使然，奥斯卡老旧学院派所青睐的与中国市场所偏爱的，常常背道而驰。
纵观近年来引进国内的奥斯卡最佳影片得主，它们在内地市场总难逃票房惨淡的宿命。2011年奥斯卡最佳影片《国王的演讲》只拿到615万元票房，2012年最佳影片《艺术家》才400多万元，同年最佳外语片《一次别离》428万元……最近5年，能让中国影迷欣然买单的奥斯卡艺术片，仅有李安执导的《少年派的奇幻漂流》这一部。
不过，一些被顽固的奥斯卡学院派所不屑的影片，不仅在北美票房不错，还经常能在包括中国在内的非北美市场分一杯羹。《阿凡达》 《盗梦空间》《星际穿越》 《地心引力》 《火星救援》等科幻片，虽在奥斯卡里被边缘化，但它们的成绩单却都光鲜亮丽。如果说，以往中国市场与奥斯卡主要奖项还有什么重合点的话，那非动画长片莫属。近年来，《冰雪奇缘》 《超能陆战队》都获得不错的票房。但这一回，就连这个难得的契合点也出现了背离。《头脑特工队》在毫无悬念赢得本届奥斯卡前，在中国影市的票房并不理想，9000余万元的成绩在2015年国内影市仅排名84位。
在业内看来，那些最佳影片虽然在艺术上可圈可点，但题材狭窄，离中国观众的心理尚有距离。以往一些靠视听效果拉人气的类型片，也因为观众日趋成熟而渐渐对其失去了新鲜感。
明星脸、旧情怀，刷得出话题难以刷出票房
回到《荒野猎人》，它本质上是个关于复仇的故事:汝杀吾儿，吾取你项上人头。清晰的故事线背后，影片通过十序列的剧作手法，彰显质感与节奏。奥斯卡最佳导演用值得称颂的长镜头，以及弥足珍贵的全程自然光摄影，对蛮荒进行了近乎偏执的调度与展示。更多的影片宣传聚焦在“小李子”身上，他吃了多少苦，拼了几回命，经由营销手虚虚实实声张给了全世界。套用时髦的说法，“明明可以靠颜值，偏偏却要如此拼”“你欠以命相搏的小李一张电影票”。
当文化亲近感太小，刷明星、刷情怀，成为视效之外，引进片讨好中国市场的良方。施瓦辛格、汤姆·克鲁斯，逝去的保罗·沃克、对接童年的《像素大战》，这些打出熟人和情怀牌的引进片里，成功与失败的案例各占一半。而在更有限的奥斯卡得奖片里，形势并没变得更好。看看去年的《模仿游戏》，这部获得奥斯卡最佳改编剧本奖的影片由本尼迪克特·康伯巴奇主演，后者亦是备受中国观众喜爱的演员，但该片的中国票房仅有5200余万元，弥合不了奥斯卡与中国市场的距离。“卷福”不能把网上的宠爱和话题度化作票房，迪卡普里奥也未必能做到。2013年，由他主演的《了不起的盖茨比》即是最好例证，当年该片引进国内后获得8495万元票房，年度排名50开外。《被解救的姜戈》更惨，仅仅1785万元票房。
作为一部具有典型西部片气质的影片，《荒野猎人》能从中国市场赚走多少?可参考的奥斯卡模型大致有———《坚不可摧》 《独行侠》 《雪国列车》 《悲惨世界》，它们的平均票房不过6000万元，基于中国影市大盘的增长红利，《荒野猎人》的票房当能破亿元，但能走多远，一切都是未知。
顺便提一句，看似热闹的第88届奥斯卡颁奖礼创下8年来人气新低。根据尼尔森数据，当晚收看颁奖典礼电视转播的北美观众约3440万人，在18至49岁人群中，收视率为10.4，相较2015年下滑6.2%。可见，一个在网络社交上浑身话题的迪卡普里奥并无力拯救奥斯卡的收视率。那么对于长久以来同样低迷的“奥斯卡中国票房”，他是否为一帖灵药?
记者 王彦
文章来源：文汇报 责任编辑：刘姗
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