中国元素如何真正融入设计

【文化评析】

随着中国的奢侈品市场越来越兴旺，国际品牌纷纷瞄准了春节这一中国传统节日带来的商机。可是，这一拨猴年限量版的奢侈品却遭到网友吐槽：“迪奥新出的猴年限量版项链，造型更像是大猩猩而不是中国人喜爱的小猴子；路易威登的这款猴年限量项链，如果不说是一只猴子，大概会让人以为是外星生物……”

在高端商品的世界市场逐渐形成，尤其是中国消费者对国际大牌的购买力不断提高的形势下，奢侈品制造商早就瞄上了“中国元素”，希望以此投中国消费者所好，扩大品牌认可度。可惜的是，由于文化差异，外国设计师们对“中国元素”的理解往往不得要领。著名的奢侈品牌博柏利此前推出了一款羊年春节限量围巾，在传统的苏格兰格子造型的末端绣上了一个红色的“福”字，售价比普通围巾贵了850元人民币，但这款围巾被中国消费者认为“不是山寨，胜似山寨”。而此前，路易威登的“蛇皮袋”、香奈儿的“中药包”手袋等国外奢侈品大牌青睐的中国风“经典之作”，在国内早就成了笑柄。

“中国元素”被洋品牌生硬使用，有多方面的原因。像生肖、福禄寿喜、工笔画等传统中国元素，背后的文化底蕴乃至民族情感非常深厚，已经不是简单的符号，已融入普通百姓日常生活当中。在未能深入了解中国文化的状况下，国外设计师们仅仅使用表面的符号，结果可能适得其反，注定打动不了中国消费者的心。另外，中国元素在国内设计师和艺术工作者手中，早已有了千变万化、异彩纷呈的表现，消费者在这方面的审美有独特的品位和习惯，比如，一个“福”字，光是字体就有各种形态的设计，相比之下，博柏利围巾上的“福”字则较为粗糙呆板，难以令国人满意。

实际上，一些国际品牌之所以数十年乃至数百年受到全世界消费者的青睐，有其自身的品牌基因价值，其中包含了上百年历史的技法和手工工艺，代表着顶级的手工艺、厚重的历史文化传统以及对于生活态度的独到阐释。消费者认可这些品牌，正是出于对其传承价值的认可。这也提醒我们，中国元素要想融入世界市场，也要立足于中国传统文化，设计出真正代表“中国风”的经典作品，而不是为了迅速打开国外市场而贩卖中国元素。

如何精准而恰如其分地阐释和传达中国元素背后的历史、文化、民俗等含义？如何在传统的基础上不断创新，打破不少外国消费者对中国元素刻板的、符号化的理解？这需要本土设计师和文化工作者发力，掌握对中国元素的审美主动权。

曹华飞