“网红”升级为经济现象 形成产业链精准营销

深论

网红们翻江倒海，“网红经济”也应运而生。近日，某券商专门针对“网红经济”发布了一份研究报告，长达23页。人们一边翻看一边脑补，感慨这些人真能赚钱。

究竟有多厉害？根据报道，网红张某手握377万粉丝，淘宝店铺开业一年就拿下五颗皇冠，收入甚至超过很多一线明星；“国民老公”的前女友的淘宝店单月成交87万单，根据估算，全年可净赚1.5亿元；2014年5月成为淘宝店主的网红董某，每月收入可以达到六位数……网红的一次淘宝上新，数千件商品几秒钟即可售罄，成交额可破千万元！

即便你有所“防备”，这样的成绩还是让人瞠目结舌。当然，“惊吓”还不止于此——在网红经济的产业链上，还有网红孵化器、网红经纪公司的崛起，它们作为专业公司提供全流程包装，造偶像，卖生活方式，赚粉丝的钱；线下还有产品供应链、品牌商，它们借助这种精准营销，提高推广效率、降低库存、加快资金周转，并且屡试不爽，财源滚滚。

一个负责貌美如花、集万千宠爱的“前端”，吸引粉丝，维持黏度；一个负责运营、产品设计与供应、提供团队的“后台”，将流量变现，让粉丝愉快地剁手——原本让人五味杂陈的网红，就这样升级为一种经济现象，甚至被称为“全球独一无二的新经济物种”！

而在网购模式之外，网红还有一万种方式让你掏钱。有的自创品牌，开始创业；有的凭借粉丝基础接发广告，更牛的甚至还可以商业代言；此外，网红走到线下也是市场广阔，为商家站台、跑场演出、做模特、开工作室等，可谓名利双收。

说到底，网红经济还是一种眼球经济、粉丝经济，是注意力资源与实体经济产生的化学反应。在网络时代，它的出现算是一种必然，也契合了用户消费心理上的个性化的需求，运作简单、高效、速食，相比传统经济而言可谓立竿见影。

在过去的一年，网红“攻城拔寨”，热度狂飙，连《咬文嚼字》杂志都将其列为“2015年十大流行语”。而从发展来看，它的表现也必然会继续让人惊讶。不过，花无百日红，人无千日好，这种“新经济物种”到底能走多远？

目前，网红首先面对的就是名声尴尬。当前，一些网络推广公司提供“一条龙服务”“流水线作业”，有些甚至依靠毁人三观、毫无底线的炒作赢得“江湖名声”，赚取一时利益。根据中国青年报的一项调查，79.9%的受访者认为“网红”就是为了出名、各种搏上位的年轻人；在43.8%的受访者印象里，网红是通过整容、撒谎包装自己的骗子；40.5%的受访者觉得网红是搞粉丝营销、卖低劣品的淘宝卖家。调查结果或许不乏傲慢与偏见，但网红的形象的确不容乐观，也不足以支撑网红经济的健康、长远发展。

此外，当前网红们捞金能力强大，但多数没有原创设计，没有品牌沉淀，也就很难形成辨识度，很难培养忠诚用户让粉丝“不离不弃”；另一方面，网红越来越多，多是快消品，而打造偶像、包装网红的成本也越来越高，市场空间还有多大、后来者能否分得一杯羹也是一大考验。

在新的一年，我们乐见网红经济健康规范发展，为用户提供更优质的服务，而能否如此，关键还是看“内涵”。

记者 夏凡