来源：数娱梦工厂
开播5个月来，《我们15个》以视频＋app＋tv的传播结构取得不俗成绩。这档综艺节目的总播放量为10亿，日均观看用户为5000万，单日直播人均观看时长129分钟，其中59%的用户在本科以上学历，45%为新生代用户。
这是因为《我们15个》是一档基于互联网开发出来的综艺节目，充分发挥出互联网的交互作用：“全素人”组成，15个人来自不同社群、不同阶层，可以引起大范围的共鸣和代入感，腾讯视频要做的就是利用交互来将这些代入感“落地”。
这种交互体验便是互联网带来的价值，只是将节目放置网络传播并不是互联网思维的体验，打造与用户可以实现高频度互动场景才是核心，互动产生的效果品牌的创新营销、用户付费体系的挖掘都提供了诸多想象空间。
数据说明了一切，经过互联网化的传播和交互，《我们15个》的App用户日活跃度高达87%，百度贴吧以113万贴冠绝网络自制综艺节目，弹幕总量突破1千万。
代入感——互联网交互的基础
《我们15个》选出不同社群、不同阶层的代表，这样可以满足不同类型人群的情感体验诉求。落实到具体就是节目组开始大规模的全国海选，有超过10万人报名。选人导演组特地建立了约800道心理测试题的题库，15个选手经过十万分之一的筛选后，搭配上阵。他们的职业、年龄、社会地位、性格、生存技能等各不相同，几乎每个观众都能从他们中找到情感投射和自己的影子。而在选手们的人际关系构建、社区建设升级的过程中，屏幕前的观众能够产生强烈的代入感。
因为移动互联网带来的社群化，有着类似教育背景、工作经历、个人喜好的人形成了不同的圈子，“圈内人”分享推送相关的信息，通过这种价值观念趋同的相互联系让圈子更为稳定和完整。
《我们15个》试图覆盖不同的年龄、性格、阶层、地域、价值观和生活方式等，也就满足了不同社群的心理诉求，这15个人之间的博弈、沟通所带来的“冲突”点将直接引爆网络。网络调查时，网友提出《我们15个》有三个最大的特点：一是陪伴，有网友说“如果每晚不看一下他们，真的会睡不着”；二是真实展现人性，人性有阴暗面，亦有闪光点；三是未知，这是一个过程，不能拖动进度条。
为适应互联网的传播需求，节目组在国内首次实现365天、每天24小时拍摄，保证用户可以随时随地地得到相关的节目信息；《我们15个》动用了120台360度全高清摄像机、60个麦克风以及全球最先进的内容管理系统,确保它能在多个终端在线直播；每周一至周五，腾讯、东方卫视会据此推出日播精华版，每周六腾讯视频还会推出周播精华版。
场景互动——寻找“最佳16人”
随着移动互联网技术的发展和移动终端的普及，无时无刻的社群交互，大大激发了用户的主动性和创造性，感性得以极大的释放。一些优质的综艺节目之所以吸引人，不止是因为节目内容本身的精彩，而是因为，它是一个视听、交互、氛围的跨界综合体，集合了文化产品给自己所服务的社群全方位的交互体验。
《我们15个》主角是真实素人，终极目的是为了产生情感伴随的效果，从而形成场景体验来吸引用户观看互动，屏幕前的观众能够产生代入感后，腾讯视频要解决的就是利用交互来将这种代入感能够“落地”。
因此，交互成为了《我们15个》的重要课题，这档节目在与观众的互动设计上做足了功课，投票、送花，点加油瓶、解锁物品等等，利用腾讯本身的社交网络资源，这些互动环节都有着相当的流量资源。
此外，从11月开始，在原始规则的基础上，官网将会在新居民候选三选二网络投票开启的同时，全新开放针对居民危险区淘汰提名的网络投票，网友只要登录腾讯视频就可以成为平顶的“第16位居民”，同样享有和平顶居民一样的投票权，网友的三票也可以自由分配，既可以投给同一个人，也可以分别投给不同的人，每次进入投票系统可进行单选投票，最多可连续投3次。
这就让用户直接对节目有了“参与感”，用户的反馈会直接影响到节目的后期进程，用户的思维可以在节目中得到展示。结果，任新宇、高峰、吕日阳、彬子四人进入了危险区。
因为，《我们15个》遵循了社群发展的规律，社群发展到一定程度会自我运作，不断分享、自主创造，从而进行各种产品和价值的生产和再生产，社群能激发社群成员的参与度和创造力，催生多种类型的产品出现，社群内的交流互动和资源配置，因为交易成本的大幅降低，催生群体智慧和价值再造。社群是一个能自行运转的生态圈。
社群经济的实质，就是社群自身的生产力和价值增值能力。对于综艺节目而言，社群自身的实质就直接体现在对节目后续制作的反应，目前，《我们15个》的App用户日活跃度高达87%，百度贴吧以113万贴冠绝网络自制综艺节目，弹幕总量突破1千万，用户的活跃表现对于优化节目流程、提升节目关注度有着直接的推动作用。
腾讯视频综艺部总经理马延琨认为《我们15个》充满了创造力，“《我们15个》无论从制作还是互动上，都绝对是视频内容领域的中国首创。节目对用户有更深刻的洞察，把观众变成‘第16个人’从而真正走进观众的内心，为观众提供一道带感大餐。”
已有0人发表了评论