小川补刀|邓超亲自示范了喜剧营销的四要素

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来源：QQ播客

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腾讯娱乐专稿（文/秦川玺）

邓超终于找到了一个机会，向世人证明了他的“精神分裂”已经无药可救。而人们也终于如愿以偿地看到了他跟孙俪当着众多单身狗的面，把“打是亲骂是爱”这种花式秀恩爱诠释到了极致。

这个机会，就是昨天《恶棍天使》举办的——秋裤趋势暨枕头大战暨邓超做家务——发布会。与其说是发布会，倒不如讲是个运动会。整个活动现场high到邓超嗓子都要喊破，一脸颓相操碎了心。于是中国电影营销史上，又多了一种开发布会的方式。而此前，这部电影在直升飞机上做过活动，在游艇上开过发布会，再加上“瞪超”版海报的创意，《恶棍天使》的营销方式也是卯足了劲儿想要玩出新花样。

不由得想到了今年另外两部大卖的喜剧电影，也是在营销上玩出了各种新花样：徐峥和他的《港囧》代表队，大鹏和他的《煎饼侠》代表队。

他们的共同特色就是，都是以导演为主体进行发散性营销，都在宣传的招数上想了很多搞笑、无厘头、精分等等有创意的点子。这些点子和创意，最终成为票房大卖的不可或缺原因之一。

《恶棍天使》发布会

要素一：必须要有个“不像样”的发布会

《恶棍天使》在上海电影节期间跟直升飞机合作阵仗空前，也是卯足了噱头。尔后又在游艇上做发布会，或许是之前的发布会都太过高冷，到了昨天，算是“接地气”了一把，用“秋裤”这个最接地气的方式作为开头，邓超和俞白眉分别带领着“穿红色秋裤”方阵，以及“穿黑色秋裤”方阵，开始了一场枕头大战。在开始之前，还刻意让邓超和孙俪来了一场一对一的枕头战PK。整个活动全部用来疯，对电影的特色几乎没提，为的就是用行动证明，这个电影是有多high。

在发布会想创意这点上，《港囧》毫无例外真的是业界先驱。春夏交替的时节，这部戏秉持着“好歹也让大家知道我们在干什么吧”的心态，举办了第一场发布会，徐峥模仿乔布斯，站在了舞台上，把整场活动做成了苹果发布会，用产品经理的思路解剖了一遍《港囧》。

后来这股风气也带到了《港囧》的那场“恳谈会”。今年7月底，发了无数轮海报和物料的《港囧》，已经颇感身心疲惫，于是做了一场题目叫“关于进一步促进囧不能停以及角色阵容剧情预期票房口碑你想问什么就问什么我能回答就回答但也不一定全回答”的发布会，还正儿八经摆了茶缸和主席台坐在那里讲了好久。

要素二：自黑自黑一定要自黑！

邓超作为这个世界上最爱自黑的男艺人之一，在此之前发布的海报里面，邓超就变成了一只苍蝇，被孙俪狠狠瞪住，取名“瞪超”，而到了昨天的发布会，分成了两个队伍的“枕头大战”方阵，由俞白眉领衔的那一组更是打出了“一家四口，邓超最丑”的口号。此外，邓超和孙俪进行夫妻档枕头大战时，邓超也承担着被挨打，被追着跑的重要任务。最后的枕头大战还输给了俞白眉率领的黑色秋裤队，得到的惩罚就是在发布会结束之后，自己默默地打扫完了整个运动场……

作为一部合格的喜剧营销，一定要从头到尾都进行自黑模式。比如《港囧》发布会上，先是放了一款赵薇跪在高空的玻璃台上大喊“演！必须演！亲自演！”之后，电影的自黑模式就一发而不可收拾了。之后的发布会上，还让包贝尔朗诵自己的“恶毒博文”，让他痛哭流涕。随后，黑徐峥“逼疯设计师”的多款海报设计也在网上获得了大量传播。

要素三：要有款“大片范儿”预告片

发布会一开头，就播放了一款“大片范儿”的预告片。里面一个忠厚的男中音用英语说着这部片子的各种元素，比如“有很多蹦蹦蹦”，“有很多爆破”等等。最后表示“编不下去了”，大片范儿弄得非常搞笑。

实际上，从《十万个冷笑话》开始，“大片范儿”的预告片就逐渐成了喜剧营销的一个“环节”。要素就是模仿美国大片，来一个史诗般的恢弘主题曲，再来一个底气十足的英文解说，用词要滑稽，画面却也要够洋气，体现出反差感。

后来《煎饼侠》也继续沿用这一元素，也同样来了一个好莱坞大片范儿的预告。《万万没想到》的电影版发布会上，也依葫芦画瓢弄了一个。

要素四：一定要逼疯设计师

昨天《恶棍天使》发布会现场，模仿运动会现场，挂了好多横幅，其中一条就是向海报被改了八遍的设计师祝福运动会取得圆满成功。设计师就成为了喜剧营销里面被“玩坏”的梗。

最开始《煎饼侠》在做发布会倒计时的时候，每天都会公布一款精致的倒计时海报，但临到前一天，设计师突然罢工，画了一款儿童画一般的草图，表示设计师被逼疯。这一概念后来被各种电影发布会沿用，比如最近的《我是证人》。还有之前说到的《港囧》，也有之前说到的，设计师被高要求徐峥逼疯的系列动态海报。

最后，听说昨天发布会结束后，邓超一个人独自留在发布会现场扫了很久的地，遥想到当年《分手大师》上映的时候，他自己穿着高跟鞋走了十几家院线的拼搏谨慎。为他的努力感到心疼。祝票房大卖！

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