《巴啦啦小魔仙3》突破国庆档重围 化身国产动画电影颜面担当

《巴啦啦小魔仙3》终极海报横版  

2015年国庆档影片类型多元化，百花齐放大片云集，七日票房累计达18.75亿，比去年同期增长77%。在一众大片竞相厮杀、掠夺票房的血雨腥风中，暑期档国产动画电影占据半壁江山的市场局面却并未得到延续。

随着国庆档期进入尾声，系列动画电影《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》凭借超高上座率表现和优异的市场口碑，在国庆档期各大片争霸的市场中以优异的市场成绩力克艰难险阻，成为国庆档期四部国产动画电影的领头羊。在《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》的票房贡献下，“巴啦啦小魔仙”三部大电影票房也累计过亿，成为今年国庆档中国产动漫IP系列电影的票房口碑扛鼎之作。

力抗黄金周国产动画电影颜面担当

国庆档期的票房成绩堪称全年总票房的“晴雨表”，更是众多片方放手一搏的“兵家必争之地”。在难得的长假中，一部能让全家其乐融融享受的电影无疑比外出旅游的拥挤疲惫，更适合消遣放松。《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》作为陪伴无数儿童成长的8年少女动漫IP，是许多家庭亲子观影的首要选择，上映首日便在院线动画电影中拔得头筹。影片在全国排片率仅4.21%的情况下，上座率达到12.49%，首日票房更是远超另两部同期上档的动画电影首日票房之和，成为国产动画电影一枝独秀的代表。

随着假期进入尾声，《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》在领跑国庆档后保持势头，与10月6日上映的进口动画《头脑特工队》相周旋，票房成绩紧追其后。虽然随着上映日期增加，排片量不断递减，但是票房依然保持稳健势头，国庆长假结束后的第一个周末票房成绩甚至有小幅度上扬，更是连续蝉联节后五日（8日、9日、10日、11日、12日）上座率冠军。

从整个国庆档期的排片分布来看，“成人向”电影抢占市场主要份额，进口动画电影前后夹击，国产动画电影遭受惨烈挤压，在这种不利的局面下，《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》在这个重要的档期中保住了至关重要的国产电影份额，筚路蓝缕，能守其土尤为不易。

儿童观影需求被挤压现象严重

在青春言情、城市喜剧唱主流的国产电影市场中，动画电影是一块被遗忘的“蛋糕”。据不完全统计，中国的儿童有两亿三千多万，受众群体不可谓不大。而由于孩子在整个家庭的消费选择中不占主导地位，导致动画电影在院线市场中的战斗力无法完全展现。曾有有妈妈在社交媒体上抱怨孩子在观看《港囧》时无法理解情节笑点，在影院中吵闹不止，不得不中途退场；更有不少家中有“巴啦啦小魔仙”小粉丝的父母反映电影院排片量太少，孩子想看小魔仙不得不起早去看上午场。

在国庆档首日，《九层妖塔》、《港囧》、《夏洛特烦恼》、《解救吾先生》四部“成人向”国产大片占领了近90%的排片占比，这意味着每一个孩子走进影院会看到这样的景象：影院每播放十部电影，才能看到一部适合自己年龄层的电影，父母和孩子若希望在影院乐享亲子时光，便只能在这少得可怜的十分之一中做出自己的喜好选择。

专家分析表示，近年来互联网购票APP的快速发展让年轻人的观影主体地位日愈凸显，许多片方和院线的投资跟风行为，更使电影类型发展逐渐单一化。著名纪录片学者、制作人张同道先生曾在采访中提出：“国产动画电影生态极不平衡，钱仿佛成了最重要的因素，不重视其文化内涵、美学和艺术性。多元的、口味更细腻的观众被挡在门外。现在的情况是想看电影的人找不到地儿，一些电影放映时又没人看。”

中国动画电影受重视程度有待提升

以10月1日全国影院电影排片数据为例，四部中国动画电影当日总排片量不及一部成人电影。其中，作为国庆档国产动画电影颜面担当的《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》，在上映首日只有4.32%的排片量，而这些只是目前中国电影市场在动画电影方面投入不足的一个缩影。

港囧 33.14% 50,581场 九层妖塔 30.53% 46,591场 夏洛特烦恼 12.28% 18,746场 解救吾先生 9.26% 14,128场 巴啦啦小魔仙之魔箭公主 4.32% 6,593场 小黄人大眼萌 3.05% 4,659场 天眼传奇 1.85% 2,816场 极地大反攻 1.28% 1,961场 第三种爱情 1.06% 1,622场 超萌特工队-长江7号 0.82% 1,244场 其他 2.41% 3,681场

猫眼票房分析网10月1日排片数据

此外，中国电影缺乏规范影片分级制度的现状，让许多孩子走进影院中看成人电影，这也是许多家长、专家对现有动画电影市场的担忧之一。有专家呼吁，电影市场发展不能只跟着所谓的“票房号召力”走，影院里的片子需要满足不同年龄层人群的观影需求，这样才能实现中国电影的多元化、科学化发展。

“巴啦啦小魔仙的观众很多都是在上学的小孩子，希望观众们走进影院能收获到在成长道路上坦诚对待身边每一个朋友的真心，与朋友互帮互助，共同挑战困难。”《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》导演陈诚在接受采访时提出，动画电影本质是为孩子们服务的，要提供孩子们喜欢的故事，同时要为他们提供一种正确积极的价值观。

笔者也希望终端市场可以给予类似《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》这样的优秀动画电影更多可能空间，让中国动画电影可以突破眼下困境，为广大小观众塑造一个更美好的观影环境。