刚刚过去的“国庆档”国产电影大战中，《夏洛特烦恼》和《港囧》无疑刮起了两场太平洋风暴。然而，如果说有谁在这风暴中依旧能够在大海中畅游的话，那就是陆川的《九层妖塔》。在这场票房白刃战中，《九层妖塔》以首日票房达1.16亿（含点映票房）强势开画，并以32%排片拿下了当日41%的票房，勇夺首日票房冠军。目前，该片票房已经突破6亿元。在异军突起的《夏洛特烦恼》和含着金钥匙出生的《港囧》挤压中取得这样一份成绩单，陆川导演迎来了一场不折不扣的胜利。
神秘合作方浮出水面
仔细分析可以发现，《九层妖塔》的宣传路径颇有特色。外界所熟知的该影片的发行方是乐视影业，但事实上，《九层妖塔》的幕后还隐藏着另一家重量级的宣传合作伙伴——百度贴吧。
百度贴吧是目前国内最大的网络社区。据百度贴吧官方数据显示，目前贴吧月活跃用户超过3亿，共有1400万个主题吧，其中明星贴吧尤其活跃。
作为合作伙伴，在《九层妖塔》上映周期中，百度贴吧专门做了针对该片盗链的技术监测方案，同时特别授权相关官方吧吧主实时把控发贴内容，盗链见一个删一个，双重保护有效遏制了盗链的传播，直接保卫了票房。
上海某电影工作室的一位负责人认为，不同于过去电影只需要注重地面发行，如今伴随电影O2O的崛起，电影网络宣发的地位变得越来越重要，而选择面也变得越来越广。在这里面，既有一些传统的在线票务网站，比如猫眼、格瓦拉、时光网等；也有以百度贴吧、新浪微博等为代表的网络社区。
目前看来，传统在线售票网站虽然有心经营电影网络社区，但是普遍而言他们并不具有成熟网络社区的人气，不论是用户数量还是发贴活跃度，都无法与知名的论坛社区相提并论。
六亿票房背后的新导流路径
几乎所有的明星都有自己独立的主题贴吧，粉丝们在所喜爱的明星的主题吧中讨论分享，活跃度惊人。而在《九层妖塔》上映期间，姚晨、李晨、赵又廷等相关主演的贴吧，都展示了《九层妖塔》的大幅电影海报，使得这部电影的宣传能够准确地出现在主演明星粉丝们的眼前，实现了相当精准的投放，这在各个主演明星的贴吧中掀起了一阵《九层妖塔》的讨论热潮。粉丝们相约着去电影院一睹偶像风采的主题贴随处可见。
而粉丝只要点击姚晨、李晨、赵又廷等明星吧的《九层妖塔》海报，即可跳转到百度糯米在线售票网站上购票，这一头图跳转功能，使得粉丝力以最短路径转化为实际票房。国庆假期，《九层妖塔》仅由头图跳转功能而实现的糯米出票就达15万张。明星们的粉丝力，在百度贴吧被最大限度地转化为电影的实际票房。
可以看出，百度贴吧在与具有在线购票功能的百度糯米打通后，百度旗下的两大平台可以形成一套完整的“在线影片宣传推广—用户导流购票—在线分享观影感受—引发第二波购票”的电影营销闭环。
那么除了前面所述的“头图”导流以外，百度贴吧还采用了什么办法将社区网民转化为观影用户，将流量转化为票房？
这其中最具价值意义的当属影片导演陆川和女主角姚晨做客“贴吧演播室”。据介绍，在陆川正式携手姚晨做客贴吧演播室前，贴吧中发布的“《九层妖塔》粉丝见面会”的关注人数高达上亿人次。可以说，搜索带来的优势帮助贴吧囊括了几乎所有对《九层妖塔》感兴趣的人。
在电影正式上映前的9月下旬，陆川、姚晨来到百度大厦做客贴吧演播室，与线上线下影迷互动。姚晨在百度贴吧演播室说：“我可算找到组织了!”。陆川在现场也表示，他非常看重贴吧的商业价值和影响力：“跟我们辛苦地地推、路演相比，贴吧的一场线上活动就能带来这么多的吧友参与，这比100场路演的观众规模都要庞大，并且效率颇高。”
有业内人士将百度运作《九层妖塔》的模式总结为：百度糯米负责提供优惠电影票，百度贴吧负责电影放映前的造势，包括影星与观众的互动传播，电影放映时的导流购票，再到观看电影之后的观影感受，酝酿电影及明星话题的二次发酵，这些都会依托百度贴吧来进行。
虽然相比阿里和腾讯，百度还没有单独建立影业部门，但百度独具的平台优势却是BAT三巨头其他两家很难比拟的：基于搜索引擎、百度贴吧和百度糯米形成独特的营销闭环。层层导流之后，流量转化成了票房，而这正是片方所最希望看到的。
《九层妖塔》与百度的成功牵手已经引起了影视业的关注。正如业内一位人士所说的那样：“百度贴吧会成为影视业最应重视和借助的平台。”
已有0人发表了评论