韩后玩转电影营销，《咱们结婚吧》首日票房破3800万

2015年4月2日，高圆圆、陈意涵、郭碧婷、刘涛、姜武、李晨、郑恺、王自健等主演的电影《咱们结婚吧》温情首播，首日票房即破3800万，叫好叫座，甚至掀起“求婚”热潮。作为如此火爆的电影的合作商——韩后，不仅在电影中无缝植入明星产品，更定制周边产品，乘借电影火热之势强势推广品牌，玩转电影营销3.0时代。

（图：电影《咱们结婚吧》海报）

电影《咱们结婚吧》票房开门红

电影《咱们结婚吧》首日强势，排片近35%，居全国第一。影片起片在非寒暑假的周四，学生上课，上班族上班，在非工作日上映能有如此高的票房，令业内人士感到惊喜。首日票房3800万，是2015开年非节日、非工作日上映的华语2D片中最突出的成绩。电影《咱们结婚吧》首日单场均人次创春季档冠军，上座率高出同档期其它影片，其中黄金场的场次更是场场爆满，座无虚席，形势十分火爆。作为合作商的韩后，在电影《咱们结婚吧》中高调“亮相”，不仅让品牌的曝光度大大提升，增加了品牌宣传的广度，更借由明星产品在电影中的曝光深度传播了韩后天然造理念，一举两得，玩转电影营销。

（图：《咱们结婚吧》剧照）

（图：韩后定制电影《咱们结婚吧》周边产品）

电影营销3.0时代，韩后借势分吃蛋糕

随着电影营销的普及和发展，电影营销已迈进3.0时代，营销玩家韩后更是把握大好形势，分吃创新营销蛋糕。电影营销1.0时代，是传统营销；2.0时代，是精准营销；而3.0时代，除了精准营销之外，还有更多互动营销，就是能够和消费者之间产生互动。院线广告媒体同平面媒体、户外广告、互联网社交媒体、门户网站之间应该是有益的补充。

（图：韩后代言人黄晓明）

通过对营销行为的深度研究，韩后得出，从品牌选择和电影资源合作的时候，娱乐营销已经开始了第一步，但如果要发挥到极致，还是要做线下精准媒体投放。像影院媒体，线下活动、映前媒体、互联网媒体、社交媒体，不同媒体间互相融合和结合的态势。韩后不仅投放互联网媒体、社交媒体和网络媒体，更是在电影媒体中植入产品、宣传品牌，打造了多维度综合的传播方式，让品牌拓展得更广、更远。