近日，腾讯视频联合万合天宜、暴走漫画、胥渡吧等百家CP，宣布启动“惊蛰计划”，该计划旨在为原创视频与网络剧提供一个更好的传播平台，让优秀的内容被更多的网友了解、喜欢。腾讯视频在2015年将签约并重点支持100个优质PGC项目。
PGC被很多业内人士视为视频网站下一个金矿，腾讯视频率先看到了PGC的力量，于是才有了“惊蛰计划”。据腾讯视频总编辑王娟介绍，腾讯视频PGC内容累计播放量高达218亿，占全平台流量已达10%。腾讯视频即将启动的“腾讯网+腾讯新闻APP+腾讯视频+微视”最全平台推广力量与发行渠道不容小觑。而且随着腾讯视频多平台数据的打通，CP用户只需一次发布，就可以在多平台得到最全面的战士。凭借这方面的优势，腾讯视频吸引了200多家媒体、机构类合作伙伴，这些合作伙伴制作的内容涵盖资讯、娱乐、时尚、生活、母婴、旅游等一系列视频用户喜爱的内容。
《暴走恐怖故事》小众也走红 庞大市场细分才能突围成功
《暴走恐怖故事》的走红既能说明市场细分的重要性，又能看出只有在腾讯视频全平台推广之下，这种明显有些小众“非主流”的优秀内容才能收到与其质量相匹配的关注度。恐怖故事在题材上一直都不是主流，但非主流不代表没有市场。腾讯视频正是秉持着市场划分原则，发现了恐怖故事的市场。凭借现实、动画结合等别样演绎，《暴走恐怖故事》俘获广大粉丝的喜爱，播放量早早就突破了5000万。
细分市场可以满足视频网站不同用户的各种需求。不可否认，大部分观众的兴趣还是在影视剧、综艺节目上。比如，腾讯视频上线由张翰、陈伟霆、茅子俊、张钧甯等主演的古装魔幻武侠剧《少年四大名捕》全网流量12小时逼近3000万。但并不是所有用户都喜欢或只喜欢影视剧和综艺节目的，这就是用户之间不同的需求，也是市场细分的必要。
但是视频网站要做到市场细分谈何容易。受到资源的限制以及回报率的问题，大部分视频网站都热衷于为主流视频内容提供推广渠道，热播英美剧、人气大电影、火爆综艺节目这些都是视频网站最看重的内容。那喜欢小众内容，例如《暴走恐怖故事》，该到哪里收看优质内容？视频网站的“惊蛰计划”完美地解决了这个问题。万合天宜、暴走漫画、胥渡吧等百家CP生产的PGC项目，总有一款内容能满足小众观众的胃口。
腾讯视频打造内容航母 节目多样满足粉丝需求
对于用户都喜欢的影视剧方面，腾讯视频格外重视。腾讯视频将100%覆盖2015年所有热播大剧，《活色生香》、《医馆笑传》、《长大》、《华胥引》、《神犬小七》、《千金女贼》等独播大剧都只在腾讯视频可以看到。除了购买版权之外，腾讯视频对自制剧也花费不少心力。2014年，腾讯推出10部自制剧，总播放量超过10亿。2015年，腾讯视频陆续奉上最优秀的自制剧，包括《暗黑者第二季》、《逆光之恋》、《大英雄》、以及《雾区》等。
在热门综艺方面，腾讯视频同样不放松。《中国好声音》第四季网络独播版权被腾讯视频收入囊中。众多热门综艺也都选择了腾讯视频网络独播，例如《超级战队》、《来吧！灰姑娘》。几十档热播节目也会在腾讯视频网络首播，比如大家熟悉的《非诚勿扰》、《中国梦想秀》。腾讯视频还有更加精彩的自制综艺《大牌驾到》继续与粉丝相守。该节目邀请国际、国内艺人在节目中与主持人进行访谈，播放量也获得近10亿的好成绩。
偶像明星大行其道，音乐类节目也因此大受欢迎。纵观各大视频网站，很少有醒目的音乐类节目，大部分都是盘点类，或者仅仅展示明星的最新MV。在腾讯视频，粉丝却能欣赏到偶像最新的完整音乐会，这就是“Live Music”计划。该计划全年会推出50场演唱会，其中粉丝可以享受24场顶级演唱会。“Live Music”计划有很多不同主题，比如日韩主题季、内地偶像季、欧美大咖季、歌坛常青树季……总之，就是满足不同乐迷的需求。
腾讯视频还注意到很多用户对体育节目也十分热衷，于是腾讯视频成了NBA联盟历史上最大规模的国际数字媒体合作伙伴。原来腾讯与美国职业篮球协会（NBA）签署了一项合作伙伴协议，该协议让腾讯成为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，喜欢NBA的粉丝可以在腾讯视频上观看创纪录场次的全场直播、点播以及短视频等内容。
腾讯视频细化市场，让不同内容直接面对目标市场，制造出针对用户的最合适的优秀内容，在最短的时间内最大限度地满足市场需要。这种策略值得行业参考。
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